Instytut Przywództwa przeanalizował publikacje na portalach informacyjnych dotyczące kandydatów na prezydenta Krakowa w okresie 1.01.2026–10.09.2026 i obliczył ich szacunkową wartość medialną w oparciu o wskaźnik ekwiwalentu reklamowego (AVE). Badanie obejmowało ośmiu zarejestrowanych kandydatów i przekładało zasięg ich publikacji na równowartość reklamy płatnej.
Kto zdobył najwyższą wycenę ekspozycji?
Na pierwszym miejscu znalazł się Łukasz Gibała z wartością medialną wynoszącą 17 718 362 zł. Drugie miejsce zajęła Monika Piątkowska z ponad 14,3 mln zł. Trzeci w zestawieniu był Michał Drewnicki – 13 256 338 zł, a tuż za nim uplasowała się Aleksandra Owca z 13 014 619 zł. Pierwszą piątkę zamknął Jan Hoffman z wyceną 10 847 520 zł.
Ile łącznie warta była ekspozycja i jak rozkładała się między kandydatami?
Łączna wartość medialna publikacji dotyczących ośmiu kandydatów wyniosła niemal 89,8 mln zł. Cztery osoby z czołówki odpowiadały za ponad 58,3 mln zł, czyli za niemal 65% całej wyceny. Pozostali kandydaci otrzymali niższe wartości: Daria Gosek-Popiołek – 9 680 336 zł, Michał Klimek – 7 109 412 zł, Sławomir Pietrzyk – 3 823 406 zł.
Czym jest wartość medialna i jak ją liczono?
Wartość medialna w tej analizie została obliczona metodą ekwiwalentu reklamowego (AVE). Ten wskaźnik przelicza wielkość i charakter ekspozycji w artykułach na koszt reklamy o porównywalnej widoczności. Instytut Przywództwa zaznacza, że AVE jest miarą zasięgu i kosztu rynkowego ekspozycji, a nie wskaźnikiem poparcia wyborczego ani jakości przekazu kandydatów.
Jak interpretować wyniki w kontekście kampanii?
Prezes Instytutu Przywództwa, dr Piotr Gąsiorowski, wskazuje, że wysoka widoczność daje możliwość dotarcia do mieszkańców, lecz sama w sobie nie przesądza o sile przywódczej. Obecność w mediach może wynikać zarówno z aktywności programu i debat, jak i z wydarzeń kontrowersyjnych. Wycena pokazuje skalę ekspozycji, a nie jej ocenę merytoryczną ani przewidywanie wyniku wyborów.
Jakie terminy wyborcze i rejestracyjne pojawiają się w kontekście analizy?
Przedterminowe wybory na prezydenta Krakowa zaplanowano na 27 września 2026. Kandydaci musieli zebrać co najmniej 3 000 podpisów poparcia, by poddać się rejestracji w miejskiej komisji wyborczej. Proces rejestracji i weryfikacji podpisów odbywał się w sierpniu i we wrześniu 2026 r., a kampania oficjalnie trwała do 25 września 2026 r. W razie braku zwycięzcy w pierwszej turze przewidziana jest ewentualna druga tura dnia 11 października 2026.
Analiza Instytutu Przywództwa dostarcza punkt odniesienia dla obserwatorów kampanii: pokazuje, kto generował największą ekspozycję medialną w badanym okresie.
